Seguro que has escuchado estos dos conceptos si te dedicas al marketing digital, pero ¿Qué son exactamente? Hoy te vamos a explicar realmente cuales son las diferencias SEO y SEM y ya te advierto de que existe mucha confusión.
El error más común es asociar SEM únicamente a campañas de publicidad de pago. Cuando realmente el SEM es el conjunto de estrategias donde están incluidas el SEO y el PPC.
- SEO es una parte del SEM
- Google Ads y Bing Ads, ofrecen PPC utilizando sus redes de búsquedas que entrarían dentro del SEM. También incluyen otros modelos de pago PPC en otras redes como Display, Shopping o Youtube.
- Facebook, Linkedin, Amazon, Twitter… realizan modelos PPC pero NO SON BUSCADORES, por lo que no entran dentro del grupo de SEM.
Aquí te dejamos un vídeo de nuestro Curso de Google Ads donde lo explicamos con más detalle.
¿Qué es el SEO?
El SEO, o Search Engine Optimization en inglés, es el conjunto de técnicas y estrategias que se utilizan para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de una página web en los resultados de búsqueda orgánicos de los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo.
El objetivo del SEO es lograr que los usuarios encuentren fácilmente una página web cuando realizan una búsqueda relacionada con el contenido que ofrece. Para lograrlo, se deben aplicar diferentes técnicas de optimización en la página web, tales como la optimización de palabras clave (conocidas como keywords), la estructuración de contenidos, el link building, la optimización de imágenes y la optimización de la velocidad de carga de la página (conocida como WPO: Web Performance Optimization).
¿Qué es el SEM?
El SEM, o Search Engine Marketing en inglés, es una estrategia de marketing digital que se enfoca en promocionar una página web o un producto a través de anuncios pagados o de acciones gratuitas en los motores de búsqueda, como Google, Bing o Yahoo. El objetivo del SEM es aumentar la visibilidad y el tráfico de una página web.
Los anuncios de SEM (normalmente PPC: Pay per Click) se muestran en los resultados de búsqueda pagados, encima o debajo de los resultados de búsqueda orgánicos, y su posición depende de la oferta que se haga en una subasta de palabras clave y de la calidad del anuncio.
El SEM también lo componen otras estrategias de marketing digital a parte de la publicidad, como puede ser SEO, para maximizar la exposición de nuestra marca en Internet.
Diferencias SEO y SEM
Si bien SEO y SEM son dos estrategias de marketing digital relacionadas con los motores de búsqueda, hay algunas diferencias clave entre ambas que es importante tener en cuenta:
- Naturaleza del tráfico: El SEO se enfoca en atraer tráfico orgánico a una página web, es decir, aquellos usuarios que encuentran la página a través de los resultados de búsqueda no pagados en los motores de búsqueda. En cambio, el SEM se enfoca en atraer tráfico SEO pero también pagado mediante anuncios en los resultados de búsqueda.
- Costo: El SEO no requiere un gasto directo para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, aunque sí puede requerir una inversión en tiempo y recursos para aplicar las técnicas y estrategias de optimización. Por otro lado, el SEM requiere una inversión en publicidad para mostrar anuncios en los resultados de búsqueda.
- Tiempo: El SEO es una estrategia a largo plazo que puede llevar semanas o incluso meses para mostrar resultados significativos en el posicionamiento en los motores de búsqueda. Por otro lado, gracias al SEM se puede generar resultados inmediatos y ayudar a traccionar nuestro negocio con tráfico pagado.
- Alcance: El SEO puede ayudar a mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos para una amplia variedad de palabras clave, mientras que el alcance del SEM está limitado en muchas ocasiones por el presupuesto disponible para invertir en publicidad.
- Sostenibilidad: El SEO puede generar resultados sostenibles a largo plazo, mientras que las acciones de pago dentro de SEM requieren una inversión continua para mantener el tráfico y el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Otra definición que igual no conocías ¿Qué es el SEA?
El SEA (Search Engine Advertising) o Publicidad en Motores de Búsqueda es una estrategia de marketing digital que busca aumentar la visibilidad y la relevancia de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google u otros motores de búsqueda.
A través del SEA, las empresas pueden crear anuncios pagados que aparecen en la parte superior o en la parte inferior de los resultados de búsqueda cuando un usuario introduce una consulta determinada. Estos anuncios suelen estar etiquetados como «Anuncio» o «Publicidad», para que el usuario sepa que se trata de contenido patrocinado.
En resumen, el SEA forma parte también del SEM representado las acciones de publicidad o pago por clic dentro de los motores de búsqueda.
Cómo combinar estrategias de SEO y SEA
A continuación, se presentan algunas formas en que estas dos técnicas pueden complementarse:
- Identificar palabras clave rentables: tanto el SEO como el SEA se basan en la identificación de palabras clave relevantes para el negocio. Al utilizar herramientas de análisis de palabras clave, se pueden encontrar términos que tengan un alto volumen de búsquedas y baja competencia. Estas palabras clave pueden ser utilizadas tanto en las campañas de publicidad como en la optimización de contenido para mejorar el posicionamiento orgánico. Puedes utilizar herramientas como el Planificador de palabras clave de Google Ads para ello.
- Aprovechar la información de las campañas de SEA: las campañas de publicidad en motores de búsqueda pueden proporcionar información valiosa sobre las palabras clave que generan más clics y conversiones. Esta información puede ser utilizada para mejorar la estrategia de SEO, ya que se pueden incorporar estas palabras clave en el contenido del sitio web para mejorar su posicionamiento orgánico.
- Optimizar la página de destino de los anuncios: es importante que los anuncios de SEA dirijan al usuario a una página de destino relevante y optimizada. Al mismo tiempo, esta página puede ser utilizada para mejorar el posicionamiento orgánico al incorporar contenido de calidad, etiquetas meta y otros elementos que influyan en el SEO.
- Incrementar la presencia online: el SEO y el SEA pueden ser utilizados para aumentar la presencia de la empresa. Por ejemplo, si un sitio web aparece tanto en los resultados orgánicos como en los resultados patrocinados, es más probable que los usuarios lo reconozcan y confíen en él. Esto aumentará la probabilidad de que los usuarios hagan clic en el sitio web y se conviertan en clientes.
En conclusión, combinar el SEO y el SEA puede proporcionar mejores resultados en términos de visibilidad, tráfico y conversión y ambas forman parte de las estrategias SEM. La clave es utilizar ambas técnicas de forma estratégica para aprovechar al máximo las ventajas que cada una ofrece.
Las estrategias SEA te ayudarán a alcanzar tus objetivos a corto plazo, pero es importante trabajar y definir nuestra estrategia SEO desde el inicio, ya que en un futuro o largo plazo nos ayudará a captar tráfico recurrente sin tener que invertir tanto en publicidad.
