Estudio de mercado y competencia online

La semana pasada tuvimos una clase muy productiva sobre El estudio de mercado y la competencia online de la mano de Juan Carro, director en Bitusi.es, donde es responsable de la estrategia, planificación y coordinación del desarrollo de todos los proyectosE-commerce de la empresa. Comenzamos adentrándonos en los principales conceptos de un análisis de mercado online: – Mercado potencial, está formado por todos los posibles consumidores de un producto determinado. – Demanda de mercado, está formado por los consumidores de un producto determinado. – Cuota de mercado, es la fracción, porcentaje o número de unidades que se tendrá del total de mercado disponible o del segmento del mercado que se quiere conseguir. – Muestra de mercado, es una parte representativa del mercado y ejemplifica las características del mismo. Para continuar descubrimos la estructura que debemos seguir para realizar un estudio de mercado online, en la cual los principales puntos serían los siguientes: Fuente: Diapositivas de Juan Carro. Pero, ¿qué fuentes de información puedo utilizar? Dependiendo de dónde provengan encontramos las siguientes: Instituciones públicas o privadas: Eurostat, Instituto Nacional de Estadística, Directorio de asociaciones sectoriales, etc. Datos estadísticos cuantitativos: Adwords Keyword Tool, Google Trends, Alexa, etc. Datos cualitativos: Análisis Top 30 o encuestas online. Datos económicos y de facturación: Einforma. Consultorías de relevancia online: NDP y Nielsen. Para concluir,aprendimos a crear una encuesta online, ya que tal y como podemos observar en los objetivos que mostramos a continuación, su utilización se hace imprescindible en ciertos momentos del desarrollo de nuestro negocio online: – Recabar información para conocer mejor el mercado o los consumidores. – Hallar la solución o la causa de un problema. – Hallar una oportunidad de negocio. – Evaluar la factibilidad de la creación de un nuevo negocio. Así que con toda esta información, ¡ya puedes ponerte manos a la obra!

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